Хотите так же или лучше? Свяжитесь со мной!
Создание брендбука
для "Что? Где? Когда?"
для "Что? Где? Когда?"
- КлиентЧто? Где? Когда?
- Вид дизайнаБрендинг
- ИнструментыIllustrator, Photoshop
- 202240 рабочих дней
Я разработал брендбук для легендарной телепередачи «Что? Где? Когда?»: современную, но сдержанную айдентику в духе интеллектуальной «вечерней» эстетики, рассчитанная на эфир, мероприятия и активное присутствие в социальных сетях. Был создан не только сам брендбук, но и материнский файл со всеми значимыми элементами. После передачи материнского файла материалы под разные задачи и проекты адаптировали и другие дизайнеры, но часть контента по-прежнему делаю лично я.
Задача
Собрать разрозненные графические элементы передачи в единую систему и дать шоу современное, узнаваемое лицо, при этом не потеряв интеллигентность и историческую значимость. Нужны были правила для: эфирных материалов, мероприятий (корпоративная лига, молодёжная лига), полиграфии, мерча и соцсетей — всё в одном языке.
Варианты других эстетик в процессе создания фирменного стиля Игры
Идея
В качестве визуальной эстетики было выбрано ар-деко: торжественная, геометричная и одновременно элегантная эстетика, которая логично резонирует с интеллектуальным, «вечерним» характером программы. Ар-деко даёт чувство статуса и истории (подходит к наследию шоу), но при этом обладает строгой графикой и модульностью — это важно для цифрового и полиграфического применения. Выбранная эстетика:
- оформляет шоу как культурный ритуал (монументальность, симметрия);
- легко переводится в паттерны, пиктограммы и декоративные рамки;
- звучит уместно как в печатной афише, так и в срезе инстаграм-ленты.
Из-за NDA я не публикую сам брендбук и исходные файлы, но система полностью задокументирована и передана команде.
Скетчи поиска подходящей графики в стиле ар-деко
Решение
Вся система была собрана в единый брендбук и «материнский файл», которым пользуются дизайнеры и внешние подрядчики. Внутри определены правила для логотипа, цветовой палитры, типографики, композиции и прочего.
Ключевые элементы:
Ключевые элементы:
- Уникальный шрифт, созданный специально для проекта — он используется в эфирных заставках, афишах и мерче.
- Паттерны и декоративные рамки в стиле ар-деко, применимые и для полиграфии, и для digital-среды.
- Иконография и пиктограммы, которые помогают быстро собирать промо-материалы и адаптировать их под соцсети или наружку.
- Акцентные цвета и текстуры — золото, чёрный и глубокие оттенки, дающие ощущение торжественности и статуса.
Варианты применения фирменного стиля на разных носителях
Процесс
Я делал промо-материалы, типографику, веб-элементы, посты для соцсетей и оформление живых событий. Для сложных носителей — мерча и выставочных решений — мы отрабатывали прототипы и согласовывали их с продакшном. Со временем фирменный стиль стал удобной системой для быстрого производства контента: новые материалы рождались быстрее, сохраняя целостность образа шоу.
Со временем фирменный стиль стал удобной системой для быстрого производства контента
Образцы дизайна постов для социальных сетей.
Разные цвета используются для разных лиг, черный - телевизионного Клуб, зеленый - молодежная лига, бордовый - любительская лига
Разные цвета используются для разных лиг, черный - телевизионного Клуб, зеленый - молодежная лига, бордовый - любительская лига
Реализация
Брендбук внедрили в эфирных и внешних носителях: обновлённые заставки и слайды, посты в соцсетях, оформление программ и мероприятий, мерч для магазина передачи, оформление партнерских акций и брендированные носители в публичном пространстве.
Итог
Брендбук дал игре «Что? Где? Когда?» современный визуальный язык, он сохранил историческое наследие и эстетику понятную молодой аудитории. Новый стиль продолжает жить — более трёх лет эстетика активно используется в маркетинге, мерче и промо-кампаниях, помогая привлекать новую аудиторию и поддерживать единый имидж в разных форматах.
ЕЩЕ РАБОТЫ