Создание брендбука
для "Что? Где? Когда?"
  • Клиент
    Что? Где? Когда?
  • Вид дизайна
    Брендинг
  • Инструменты
    Illustrator, Photoshop
  • 2022
    30 рабочих дней
Я разработал брендбук для легендарной телепередачи «Что? Где? Когда?»: современную, но сдержанную айдентику в духе интеллектуальной «вечерней» эстетики, рассчитанная на эфир, мероприятия и активное присутствие в социальных сетях. Был создан не только сам брендбук, но и материнский файл со всеми значимыми элементами. После передачи материнского файла материалы под разные задачи и проекты адаптировали и другие дизайнеры, но часть контента по-прежнему делаю лично я.
Задача
Собрать разрозненные графические элементы передачи в единую систему и дать шоу современное, узнаваемое лицо, при этом не потеряв интеллигентность и историческую значимость. Нужны были правила для: эфирных материалов, мероприятий (корпоративная лига, молодёжная лига), полиграфии, мерча и соцсетей — всё в одном языке.
Идея
В качестве визуальной эстетики было вы ар-деко: торжественная, геометричная и одновременно элегантная эстетика, которая логично резонирует с интеллектуальным, «вечерним» характером программы. Ар-деко даёт чувство статуса и истории (подходит к наследию шоу), но при этом обладает строгой графикой и модульностью — это важно для цифрового и полиграфического применения. Выбранная эстетика:
  • оформляет шоу как культурный ритуал (монументальность, симметрия);
  • легко переводится в паттерны, пиктограммы и декоративные рамки;
  • звучит уместно как в печатной афише, так и в срезе инстаграм-ленты.
Из-за NDA я не публикую сам брендбук и исходные файлы, но система полностью задокументирована и передана команде.
Решение
  • Материнский файл / брендбук — набор правил и модулей для логотипов, паттернов, иконографии и композиции.
  • Уникальный шрифт — авторская гарнитура, адаптированная под заголовки и эфирные заставки.
  • Визуальные элементы: модульные паттерны, декоративные рамки и иконки, работа с текстурой и золотым акцентом (без «кричащих» цветов).
  • Набор применений: заставки, посты для соцсетей, верстка афиш и программ, оформление мероприятий, мерч и сувениры, наружная реклама (например, поезд в московском метро).
  • Гайд по использованию: базовые правила композиции и приемы адаптации для дизайнеров эфирной и промо-команд.
Архитектура промтов для создания изображений для key visual
Процесс
Я делал промо-материалы, типографику, веб-элементы, посты для соцсетей и оформление живых событий. Для сложных носителей — мерча и выставочных решений — мы отрабатывали прототипы и согласовывали их с продакшном. Со временем фирменный стиль стал удобной системой для быстрого производства контента: новые материалы рождались быстрее, сохраняя целостность образа шоу.
Со временем фирменный стиль стал удобной системой для быстрого производства контента
На основе разработанного дизайна было создано много тематических материалов
Реализация
Брендбук внедрили в эфирных и внешних носителях: обновлённые заставки и слайды, посты в соцсетях, оформление программ и мероприятий, мерч для магазина передачи, оформление партнерских акций и брендированные носители в публичном пространстве.
Итог
Брендбук дал игре «Что? Где? Когда?» современный визуальный язык, он сохранил историческое наследие и эстетику понятную молодой аудитории. Новый стиль продолжает жить — более трёх лет эстетика активно используется в маркетинге, мерче и промо-кампаниях, помогая привлекать новую аудиторию и поддерживать единый имидж в разных форматах.