Петербургский дизайн
- Клиент
Правительство
"Санкт-Петербурга" - Вид дизайна
Айдентика - Инструменты
Midjorney, Illustrator, Photoshop - 2024
15 рабочих дней
"Петербургский дизайн" — это амбициозный проект, позиционирующий Северную столицу как эпицентр российской fashion-индустрии. Перед нами стояла комплексная задача: создать айдентику, которая бы органично соединила классическое наследие города с современными трендами дизайна. За основу концепции мы взяли контраст — строгий архитектурный ритм петербургских фасадов и динамичную энергетику местной творческой сцены.
Ключевой вызов заключался в разработке системы, одинаково эффектно работающей как на исторических зданиях в центре города, так и в цифровом пространстве. Это позволяет проекту сохранять узнаваемость как на маленькой бирке одежды, так и на огромном билборде, оставаясь при этом частью единого визуального нарратива о Петербурге как о городе, где рождается мода будущего.
Ключевой вызов заключался в разработке системы, одинаково эффектно работающей как на исторических зданиях в центре города, так и в цифровом пространстве. Это позволяет проекту сохранять узнаваемость как на маленькой бирке одежды, так и на огромном билборде, оставаясь при этом частью единого визуального нарратива о Петербурге как о городе, где рождается мода будущего.
Логотип
Логотип стал центральным элементом айдентики. Он сочетает в себе шрифтовую часть и фирменный знак, выполненный в строгой чёрно-белой гамме с акцентами синего цвета.
Палитра
Цветовая палитра "Петербургского дизайна" отражает сдержанную элегантность города. Основные цвета — черный, белый и глубокий синий — создают строгий и стильный фон. Дополнительные акцентные оттенки добавляют современности и подчеркивают fashion-направленность проекта.
Key visual
Все образы людей и фоны города для "Петербургского дизайна" были созданы с использованием нейросети Midjourney. Этот инновационный подход позволил нам добиться идеального сочетания fashion-эстетики и атмосферы Санкт-Петербурга, сохраняя при этом единообразие визуального стиля. Каждый элемент — от образов петербуржцев модельной внешности до художественных видов города — был сгенерирован при помощи стандартизированных промтов и настроек Midjorney, что обеспечило узнаваемость бренда и его целостность.
Архитектура промтов для создания изображений для key visual
Key visual
Одно из ключевых преимуществ использования Midjourney — это адаптивность key visual. Благодаря гибкости нейросети, новые тематические элементы могут быть созданы практически мгновенно, всего лишь с небольшим изменением промта. Это позволяет бренду "Петербургский дизайн" легко адаптироваться к любым задачам: от сезонных кампаний до специальных мероприятий, сохраняя при этом уникальный стиль. Такой подход не только экономит время, но и открывает бесконечные возможности для экспериментов, делая визуальную идентичность бренда универсальной и готовой к любым вызовам.
Одно из ключевых преимуществ использования Midjourney — это адаптивность key visual.
На основе разработанного дизайна было создано много тематических материалов
Реклама
Созданная система визуальной коммуникации была адаптирована для всех ключевых носителей: от минималистичных уличных вывесок и объемных входных групп до стильного мерча (бумажные пакеты с атласными ручками, футболки с городскими принтами) и наружной рекламы в форматах билбордов и ситилайтов. Для цифровой среды разработаны шаблоны соцсетей с фирменной графикой — элементами "нитка/стекло" для акцентов и шевронами для хэштегов, что обеспечило единообразие визуального языка как в офлайн-пространствах Петербурга, так и в онлайн-среде.
В новом сезоне "Петербургского Дизайна" фирменный стиль легко адаптировался, создав новых персонажей и виды города
Айдентика «Петербургского дизайна» объединила в себе строгость классического стиля и динамику современной моды. Каждый элемент — от витрин до постов в социальных сетях — работает на узнаваемость бренда и создаёт целостный образ. Проект стал визуальным воплощением духа Петербурга, подчёркивая его статус как центра стиля и дизайна.