Петербургский дизайн
Клиент
Правительство "Санкт-Петербурга"
Вид дизайна
Айдентика
Инструменты
Midjorney, Illustrator, Photoshop
"Петербургский дизайн" — это амбициозный проект, позиционирующий Северную столицу как эпицентр российской fashion-индустрии. Перед нами стояла комплексная задача: создать айдентику, которая бы органично соединила классическое наследие города с современными трендами дизайна. За основу концепции мы взяли контраст — строгий архитектурный ритм петербургских фасадов и динамичную энергетику местной творческой сцены.
Ключевой вызов заключался в разработке системы, одинаково эффектно работающей как на исторических зданиях в центре города, так и в цифровом пространстве. Это позволяет проекту сохранять узнаваемость как на маленькой бирке одежды, так и на огромном билборде, оставаясь при этом частью единого визуального нарратива о Петербурге как о городе, где рождается мода будущего.
Ключевой вызов заключался в разработке системы, одинаково эффектно работающей как на исторических зданиях в центре города, так и в цифровом пространстве. Это позволяет проекту сохранять узнаваемость как на маленькой бирке одежды, так и на огромном билборде, оставаясь при этом частью единого визуального нарратива о Петербурге как о городе, где рождается мода будущего.
Логотип
Логотип стал центральным элементом айдентики. Он сочетает в себе шрифтовую часть и фирменный знак, выполненный в строгой чёрно-белой гамме с акцентами синего цвета.
Палитра
Цветовая палитра "Петербургского дизайна" отражает сдержанную элегантность города. Основные цвета — черный, белый и глубокий синий — создают строгий и стильный фон. Дополнительные акцентные оттенки добавляют современности и подчеркивают fashion-направленность проекта.
Key visual
Все образы людей и фоны города для "Петербургского дизайна" были созданы с использованием нейросети Midjourney. Этот инновационный подход позволил нам добиться идеального сочетания fashion-эстетики и атмосферы Санкт-Петербурга, сохраняя при этом единообразие визуального стиля. Каждый элемент — от образов петербуржцев модельной внешности до художественных видов города — был сгенерирован при помощи стандартизированных промтов и настроек Midjorney, что обеспечило узнаваемость бренда и его целостность.
Архитектура промтов для создания изображений для key visual
Key visual
Одно из ключевых преимуществ использования Midjourney — это адаптивность key visual. Благодаря гибкости нейросети, новые тематические элементы могут быть созданы практически мгновенно, всего лишь с небольшим изменением промта. Это позволяет бренду "Петербургский дизайн" легко адаптироваться к любым задачам: от сезонных кампаний до специальных мероприятий, сохраняя при этом уникальный стиль. Такой подход не только экономит время, но и открывает бесконечные возможности для экспериментов, делая визуальную идентичность бренда универсальной и готовой к любым вызовам.
Одно из ключевых преимуществ использования Midjourney — это адаптивность key visual.
Kitchen, dining table, cooker hood - all done according to the sketches of architects studio. Dining chair ROLF BENZ. Lamps on the dining table Artemide, mod. Mouette Symmetrical
Реклама
Созданная система визуальной коммуникации была адаптирована для всех ключевых носителей: от минималистичных уличных вывесок и объемных входных групп до стильного мерча (бумажные пакеты с атласными ручками, футболки с городскими принтами) и наружной рекламы в форматах билбордов и ситилайтов. Для цифровой среды разработаны шаблоны соцсетей с фирменной графикой — элементами "нитка/стекло" для акцентов и шевронами для хэштегов, что обеспечило единообразие визуального языка как в офлайн-пространствах Петербурга, так и в онлайн-среде.
The architecture of the space is so self-sufficient so that the interior does not require proof.
Айдентика «Петербургского дизайна» объединила в себе строгость классического стиля и динамику современной моды. Каждый элемент — от витрин до постов в социальных сетях — работает на узнаваемость бренда и создаёт целостный образ. Проект стал визуальным воплощением духа Петербурга, подчёркивая его статус как центра стиля и дизайна.