Складной стаканчик для William Lawson's
Хотите так же или лучше? Свяжитесь со мной!
- КлиентBacardi
- Вид дизайнаДизайн промо
- Инструменты3ds Max, Illustrator, SolidWorks
- 201885 рабочих дней
Я предложил и реализовал идею утилитарного промо-сувенира — складного стаканчика в «советской» эстетике, который прикреплялся к бутылке. Простая, масштабируемая и недорогая вещь — одновременно полезный объект и заметный бренд-ход во время Чемпионата Мира по футболу 2018.
В этом проекте я выступил как автор концепции и арт-директор. В команде также были 3D-моделировщик и специалист по производству — весь путь от идеи до запуска в серию мы делали в плотной связке.
В этом проекте я выступил как автор концепции и арт-директор. В команде также были 3D-моделировщик и специалист по производству — весь путь от идеи до запуска в серию мы делали в плотной связке.
Нужно было придумать сувенир, который будет полезен сразу и не потеряет смысла после турнира
Задача
Bacardi искал яркое массовое промо к ЧМ-2018, при этом бренд не был официальным спонсором и ожидания по бюджету и месту на полке были строгими. Нужно было придумать сувенир, который:
- будет полезен сразу (не просто «мусорный» промо-подарок);
- не потеряет смысла после турнира;
- легко крепится к бутылке и не увеличивает занимаемую площадь на витрине;
- укладывается в жесткие сроки и бюджет.
3D печать стаканчика на разных этапах производства
Идея
Сделать складной пластиковый стакан в форме «классического» сувенира — тот самый складной стаканчик, который ассоциируется с фестивалями и советскими сувенирами. Ностальгический референс + практичная форма = сувенир с историей, понятный локальной аудитории и любопытный для гостей чемпионата.
Поиск оптимального варианта крепления к бутылке
Решение
- Конструкция: складной стакан объёмом ~330 мл — чтобы подойти для коктейля/микс-напитка, а не только для шота.
- Брендирование: отказались от печати ради экономии — логотип William Lawson’s отлит прямо в пластике. Это снизило себестоимость и выдержало интенсивную эксплуатацию.
- Упаковка/крепление: простая картонная вкладка-втулка, которая фиксирует бутылку и сложенный стакан и не «съедает» место на полке. Классические подарочные паки отпали из-за цены и занимаемого объёма.
- Производство: ускоренное прототипирование (3D → пробники → согласование) и запуск массовой пресс-формы.
Цветопроба согласованной формы
Ограничения
- Сроки: параллельно проектировали форму стакана и упаковку, быстро согласовывали и тестировали образцы.
- Бюджет: минимизировали постпечатную отделку, перевели брендирование в форму.
- Мерчендайзинг: оптимизировали форму упаковки, чтобы бутылки стояли вплотную на полке и чтобы выкладка не теряла места.
Визуализация раскладки бутылок со стаканчиками при транспортировке и на полке
Тираж продукта — более 1 миллиона стаканов. Стаканчики были распространены по всей России и их заметили миллионы посетителей
Тираж
Проект ушёл в серию: тираж — более 1 миллиона стаканов. Промо было распространено по всей России и представлено в супермаркетах и барах; сувенир заметили миллионы посетителей и почти 1,5 млн иностранных туристов. До сих пор экземпляры продаются на Avito и Ozon — признак того, что предмет оказался полезным и желанным.
Итог
- Быстрое масштабирование промо в ритейле.
- Низкая стоимость единицы при высокой визуальной узнаваемости.
- Сильный пиар-эффект: сувенир «живёт» после кампании, усиливая долгосрочное присутствие бренда.
- Отличный пример: как простая форма + продуманная упаковка дают больший эффект, чем дорогие «подарочные наборы».
ЕЩЕ РАБОТЫ