Складной стаканчик для William Lawson's
  • Клиент
    Bacardi
  • Вид дизайна
    Дизайн промо
  • Инструменты
    3ds Max, Illustrator, SolidWorks
  • 2018
    85 рабочих дней
Я предложил и реализовал идею утилитарного промо-сувенира — складного стаканчика в «советской» эстетике, который прикреплялся к бутылке. Простая, масштабируемая и недорогая вещь — одновременно полезный объект и заметный бренд-ход во время Чемпионата Мира по футболу 2018.
В этом проекте я выступил как автор концепции и арт-директор. В команде также были 3D-моделировщик и специалист по производству — весь путь от идеи до запуска в серию мы делали в плотной связке.
Нужно было придумать сувенир, который будет полезен сразу и не потеряет смысла после турнира
Задача
Bacardi искал яркое массовое промо к ЧМ-2018, при этом бренд не был официальным спонсором и ожидания по бюджету и месту на полке были строгими. Нужно было придумать сувенир, который:
  • будет полезен сразу (не просто «мусорный» промо-подарок);
  • не потеряет смысла после турнира;
  • легко крепится к бутылке и не увеличивает занимаемую площадь на витрине;
  • укладывается в жесткие сроки и бюджет.
Идея
Сделать складной пластиковый стакан в форме «классического» сувенира — тот самый складной стаканчик, который ассоциируется с фестивалями и советскими сувенирами. Ностальгический референс + практичная форма = сувенир с историей, понятный локальной аудитории и любопытный для гостей чемпионата.
Решение
  • Конструкция: складной стакан объёмом ~330 мл — чтобы подойти для коктейля/микс-напитка, а не только для шота.
  • Брендирование: отказались от печати ради экономии — логотип William Lawson’s отлит прямо в пластике. Это снизило себестоимость и выдержало интенсивную эксплуатацию.
  • Упаковка/крепление: простая картонная вкладка-втулка, которая фиксирует бутылку и сложенный стакан и не «съедает» место на полке. Классические подарочные паки отпали из-за цены и занимаемого объёма.
  • Производство: ускоренное прототипирование (3D → пробники → согласование) и запуск массовой пресс-формы.
Архитектура промтов для создания изображений для key visual
Ограничения
  • Сроки: параллельно проектировали форму стакана и упаковку, быстро согласовывали и тестировали образцы.
  • Бюджет: минимизировали постпечатную отделку, перевели брендирование в форму.
  • Мерчендайзинг: оптимизировали форму упаковки, чтобы бутылки стояли вплотную на полке и чтобы выкладка не теряла места.
Тираж продукта — более 1 миллиона стаканов. Стаканчики были распространены по всей России и их заметили миллионы посетителей
На основе разработанного дизайна было создано много тематических материалов
Тираж
Проект ушёл в серию: тираж — более 1 миллиона стаканов. Промо было распространено по всей России и представлено в супермаркетах и барах; сувенир заметили миллионы посетителей и почти 1,5 млн иностранных туристов. До сих пор экземпляры продаются на Avito и Ozon — признак того, что предмет оказался полезным и желанным.
Итог
  • Быстрое масштабирование промо в ритейле.
  • Низкая стоимость единицы при высокой визуальной узнаваемости.
  • Сильный пиар-эффект: сувенир «живёт» после кампании, усиливая долгосрочное присутствие бренда.
  • Отличный пример: как простая форма + продуманная упаковка дают больший эффект, чем дорогие «подарочные наборы».