Линейка промо
для Beluga Hunting
для Beluga Hunting
- Клиент
Beluga Group - Вид дизайна
Дизайн промо - Инструменты
3ds Max, Illustrator, Photoshop - 2017
25 рабочих дней
Я разработал серию промо-товаров и премиальную подарочную упаковку для суб-бренда Hunting by Beluga: тубусы, подстаканники, рюмки, фляги, тейбл-тенты и даже сапоги. В команде со мной работали младший дизайнер и два специалиста по работе с производством. Производство было в разных точках (большая часть в Китае). Мы делали премиальный, цельный визуальный ряд, который должен был работать и в ритейле, и в барах, и на мероприятиях.
В основе линейки промо-товаров лежит эстетика леса средней полосы России и предметная культура охоты
Задача
Освежить присутствие бренда Hunting: разработать линейку промо-подарков и новую подарочную упаковку, которые станут частью акций, попадут в бары и duty-free, и надолго останутся в сознании целевой аудитории. Упаковка должна выглядеть премиально, быть недорогой и единообразной для разных производственных партнёров.
Идея
В основе лежит эстетика леса средней полосы России и предметная культура охоты: плотная структура ветвей, силуэты собак и уток, металлические отсылки к охотничьему снаряжению и элементы кожи. Решение — сделать дизайн сдержанным, благородным, без кричащих цветов: приглушённые зелёно-коричневые тона, металл и фактуры кожи, аккуратная символика.
Решение
- Единая визуальная система — модульный рисунок ветвей и силуэтов, который можно масштабировать и адаптировать под тубус, стопку подстаканников, флягу и тейбл-тент.
- Тубус-упаковка — жёсткий цилиндр с продуманным рисунком ветвей: мы прорабатывали плотность вырезов/узора так, чтобы тубус был сбалансированным, не «перевешивал», приятно лежал в руке и не был тяжёлым. Для ускорения согласования мы печатали варианты на 3D-принтере — клиент сразу видел объём и поведение орнамента.
- Материалы и отделка: металл для подстаканников и кейсов, тиснение/эмбоссинг логотипа на коже-элементах, матовая лаковая/патинированная поверхность — чтобы прикасаться было приятно и чтобы предмет выглядел дорого.
- Производство: координация с несколькими фабриками в Китае; согласование допусков, размеров и весовых характеристик для сохранения единого ощущения всех позиций.
Архитектура промтов для создания изображений для key visual
Вызовы
- Требовалась единообразность при разных подрядчиках — мы сделали «мастер-файл» с модулями рисунка и чёткими допусками для каждого изделия.
- Баланс рисунка на тубусе — решили через прототипы и физические макеты (3D-печать) до передачи в металл.
- Лимиты по весу и стоимости — выбирали металл и отделки, дающие премиальное ощущение, но в рамках бюджета промо-серии.
Премиальная тубус-упаковка получила международное распространение — её можно было встретить в duty-free более чем в 50 странах
На основе разработанного дизайна было создано много тематических материалов
Реализация
Коллекция была реализована и широко представлена в ритейле, барах и на ивентах в 2017–2018 гг. Премиальная тубус-упаковка получила международное распространение — её можно было встретить в duty-free более чем в 50 странах. Линейка работала как part-of-purchase подарок и как брендированный элемент в барах, усиливая узнаваемость Hunting. В процессе реализации мы поддерживали единообразие дизайна через подробный гайд и контроль пробных образцов у каждого производителя.
Итог
Проект дал более широкую и долговременную отдачу, чем единичная промо-акция. Коллекция помогла существенно повысить осведомлённость целевой аудитории о бренде Hunting.
Визуальная эстетика тубуса и металлических аксессуаров позволила бренду выделиться на фоне конкурентов: сдержанная, «охотничья» тематика дала чёткий позиционирующий образ и ушла в последующие маркетинговые решения заказчика — элементы разработки неоднократно использовались в новых кампаниях, презентациях и промо-материалах. Наконец, международное присутствие и длительное появление промо-предметов в ритейле увеличили охват и оставили долгосрочный эффект узнаваемости бренда.
Визуальная эстетика тубуса и металлических аксессуаров позволила бренду выделиться на фоне конкурентов: сдержанная, «охотничья» тематика дала чёткий позиционирующий образ и ушла в последующие маркетинговые решения заказчика — элементы разработки неоднократно использовались в новых кампаниях, презентациях и промо-материалах. Наконец, международное присутствие и длительное появление промо-предметов в ритейле увеличили охват и оставили долгосрочный эффект узнаваемости бренда.